Die generelle Funktionsweise von Google Ads sieht folgendermaßen aus: 1) Der User gibt eine bestimmte Suchanfrage in die Suche ein, z. B. „Jacke kaufen“ 2) Es ist möglich, auf die in die Google-Suche eingegebenen Begriffe passende Anzeigen zu schalten. Dann bekommt der User zu seiner Suchanfragen passende Anzeigen ausgeliefert 3) Wenn der User auf eine dieser Anzeige klickt, wird er auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet und kann dort (hoffentlich) den Kauf durchführen. Der Werbetreibende bezahlt einen Betrag X für den Klick. Google hat ein höchst ausgeklügeltes Gebotsverfahren um das Schalten der Anzeigen herumgebaut. Wo deine Anzeige platziert wird und was du dafür bezahlst, wird dabei maßgeblich von zwei Faktoren bestimmt: deinem Maximalgebot für das KeyWord und die Qualität deiner Anzeige.